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  百度IM:百度SNS重构的开始
    日期: 2009-06-18  阅读: 3171
 

对于百度IM,分析文章一大堆;链接我就不给了,有说竞争的、有说创造需求的、有看好的、有看衰的。鄙人的看法是我们能否跳出IM是通讯工具这个概念去思考问题呢?

是的,IM是通讯工具、但这不过是它只所以叫做IM的原因,但IM有什么用,似乎很多人都忘记分析了,当然有些智者也提及了。

1. 是阿里旺旺的同质版本,为了C2C的交易使用的
分析:如果是单纯的为了C2C,为什么不等几年以后百度的C2C真正的落地了,有前途了,再开发IM呢?为了C2C开发IM不过是舍本逐末,有人说提前布局呀,汗,百度能做的事太多了。

2.与QQ直接竞争
分析:很有道理,但问题是一个刚刚出生的IM系统,估计连王志东的lava-lava的规模都谈不上、竞争什么?有什么好竞争的、至于MSN、Gtalk,打赢MSN、Gtalk 又有什么价值,是的有人用,但他们的规模并不能够让百度这么心动。那么有道理的地方在那里呢,截流么,有分析说,百度给QQ带来了N多的流量,那么杀杀QQ的威风也不错,其实不算太靠谱,百度还不至于这么悲观的采取防御态度;百度贴吧的用户基本上都是QQ用户、是的,那么建立自己的IM同QQ竞争用户?百度的IM有这样的作用、但大家应该分析下百度的贴吧,是不是明星fans群的联系工具就是QQ呢?是、贴吧本身是公开的、但QQ群本身是非公开的,在这里布局能够同吃fans群。

补充:群的产生
分析:贴吧的关系图能够给百度IM带来无数的群(Group),而群则是维系一个IM非常重要的元素。这个核心关系点也就大概能够猜出百度的IM群可能会突破一个人数方面的限制、或者说群的人数限制非常有可能比QQ大很多。

3.激活自己的SNS体系
分析:太公之真意。百度已经悄悄地在给自己的用户打上了一个标签,哪就是如本空间的域名 (Hi) ,百度把这群人叫做“Hier” 。无独有偶、百度的IM大概叫做“百度Hi”。虽然百度声称自己的贴吧就是SNS的开始。但并不意味百度真正的会满意自己在SNS方面的建树。我曾经说过、把百度的空间的个人档案做成 facebook的profile,但大家是否要明白、这样的profile是需要建立在一个IM + Email的基础上,如今如日中天的facebook,他建立的基础是email,而不是IM。但中国的特色,因为QQ的存在、中国做SNS需要的元素是IM,而不是Email体系,这也是51.com也会在IM方面布局;
校内也好、海内也罢,似乎发展的很好、但我们要注意他们的规模、千万级是最大的概念了,为什么,他们跳不开QQ的阻碍。百度做SNS,以百度空间为例,目前也是千万级别(同时在线平均在60万人左右);51.com做sns,目前也是千万级别(同时在线大概也在60万左右);他们的瓶颈是什么,是QQ。当然百度做IM比51.com有太多优势了,10年的积累、品牌的影响、搜索的沉淀,未来几年内,能够冲击QQ的是百度。但百度要冲击的“碰撞点”是SNS,而不是IM本身的通讯或者IM的游戏。
百度贴吧也好、空间也罢,在个人信息的获取上远远达不到IM能够带来的便利:
a.目前SNS网站公开的信息都是可公开的,但是含有太多水分的,打个比方,在facebook、在海内、我有好多好多朋友、但他们会是我讨论问题的对象么,不会有太多,我不是聊天狂。这些所谓的好友只是用Email同我建立起了一层关系;中国人的关系,并不是用email就可以建立的,百度面对的用户的关系是用IM建立起来的。尤其是百度目前的产品、个人档案是个摆设,是实现不了百度的广告体系、精准用户广告的商业目的的。
b.目前SNS的好友、无论是单向、双向、都是线下的,不对称的,而IM的好友则是相对精纯得多的双向关系。

百度IM,是百度在SNS方面重构的开始、它的发展不是同QQ等IM直接竞争、而是深度激活自己的SNS产品(贴吧、空间)的一把钥匙、这也决定了百度IM、优先运营和发展的用户必定是贴吧和空间的用户,能够让贴吧和空间的用户都用了百度IM、百度的IM用户数就过亿了;积累用户数不过是个开始,QQ是通过IM发展自己的Qzone社区、而百度则是通过自己的社区发展自己的IM。而目标、则同样瞄准了中国最大的SNS社群。
QQ和百度在对待SNS的发展上,他们的目标都是中国最大、这才是SNS方向未来互联网的重头戏。而SNS带来的广告效益是百度更想攫取的,同时SNS带来的C2C方面的布局才是更加恐怖的一石二鸟。这是一个体系,而不是单纯的从百度贴吧、百度空间分流用户到IM,分流用户到C2C,那样不会给贴吧空间带来好处,反而坏处更多,中间的过渡核心点在SNS上。

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